Tra i vari strumenti di implementazione e promozione, il merchandising museale è una delle leve del marketing che va opportunamente progettata e sviluppata anche nell'ambito del patrimonio e delle attività culturali.

Alliance Culturelle affianca  ad una visione puramente conservativa e tutelativa del bene culturale, una nuova dimensione rivolta alla valorizzazione, promozione e fruizione , mirante al coinvolgimento di strati di pubblico sempre più eterogenei e diversificati.

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